Malgré son absence d'ambition, le personnage et narrateur principal, un afro-américain, est engagé par une agence de publicité et devient le meilleur inventeur de noms. Des noms vendeurs et clinquants pour des produits en instance de lancement sur le marché. Il dispose rapidement d'un superbe bureau, d'un appartement spacieux et splendide, de contacts privilégiés avec son patron, il collectionne les plus belles femmes... il est l'archétype de la réussite sociale (...)